WEB DESIGN Webデザイナー 2026.11.07

配色の決め方｜相手の事業から色を選ぶ

好きな色を起点にすると、事業の顧客層や利用場面とずれたデザインになりやすい。ブランドの意図を伝えつつ、読みやすさと継続運…

text: HYPE編集部

好きな色を起点にすると、事業の顧客層や利用場面とずれたデザインになりやすい。ブランドの意図を伝えつつ、読みやすさと継続運用を両立する。ブランドの性格を「誠実」「先進的」といった形容詞だけで終えず、価格帯、購買時の不安、比較される競合を調べる。色を決める前に、顧客が画面で何を理解すべきか定義する。

色は、事業の言葉から選ぶのが出発点です。「明るく」の一言を、誰にどう見せたいかまで聞き直しましょう。

Table of Contents

事業の特徴を言語化する

商品の価格帯、販売経路、顧客が重視する安心材料から、色に託す印象を整理する。

色を決める前に、顧客が画面で何を理解すべきか定義する。

競合を観察する

同業他社がよく使う色を調べ、似せる必要があるのか、区別が必要かを考える。

競合サイトの主色とアクセント色を観察する際、単に似た色を避けるのではなく、同じ業界でどんな用途に使われるかを調べる。競合との差は色以外の写真や余白でも作れる。

ブランドの事業情報を配色へ落とす実習は、色選びの理由を鍛える。体系立てて学びたい場合は、Webスキルを学ぶオンラインスクールデイトラのようなオンラインスクールも選択肢になります。

意味を色だけに背負わせない

色の印象は文化や文脈で変わるため、見出し、余白、写真、言葉と合わせて設計する。

赤を緊急、青を信頼と単純に決めつけない。地域や業界で受け取り方は異なるため、重要な状態は色だけでなく文言やアイコンでも示す。

重要な状態や選択肢を色だけで示すと、利用者によっては違いを受け取れないことがあります。デジタル庁「ウェブアクセシビリティ導入ガイドブック」を参考に、文字、形、配置でも意味が伝わる設計にします。

主役と補助の役割を分ける

ブランド色、背景、文字、強調、注意表示を分け、画面ごとに用途が変わらないようにする。

本文、見出し、ボタン、背景、警告表示の役割を分け、色の種類を増やす前に用途を整理する。キャンペーンの強調色が通常の申込ボタンと競合しないよう優先順位を決める。

配色は、実際の文字の読みやすさで確かめること。色の組み合わせは、画面で検証してから決めます。

コントラストを検証する

文字と背景の明暗差を確認し、色覚特性や利用端末の違いに配慮する。

小さい文字や薄いボタンの境界は読みづらさにつながる。WCAGのコントラスト基準は公式資料を確認し、背景画像の上など実際に使う状態で文字の見え方を点検する。

文字と背景のコントラストを確認する課題は、配色の実用性を学べる。体系立てて学びたい場合は、Webスキルを学ぶオンラインスクールデイトラのようなオンラインスクールも選択肢になります。

配色の印象だけで決めず、文字と背景の組み合わせを実際の表示で検証します。W3C「Web Content Accessibility Guidelines」はアクセシビリティ要件を確認する一次情報であり、検証した組み合わせと結果を制作記録に残すと修正時にも判断しやすくなります。

実際の媒体で試す

Web、印刷、スマートフォン、暗い環境などで見え方が変わるため、納品前に使用場面を確認する。

色見本を白背景で見るだけでなく、スマートフォン、暗い環境、印刷物、画像内テキストでも試す。実際の販売ページで購入や問い合わせに必要な情報が埋もれないか確認する。

決めた色は、コードと使い方をセットで渡すのが納品です。次に使う人が、同じ色を再現できます。

色コードと使用条件を納品する

カラーコード、組み合わせ、禁止例、ボタンやリンクの状態まで記録する。

納品時にはHEX値、使用する部位、背景との組み合わせ、禁止例を一緒に渡す。色番号だけでは、後から作るSNS画像や資料で別の印象に変わりやすい。

色コードと使用禁止例を揃える演習なら、ブランドガイド制作につながる。作画の道具としては、イラスト・マンガ制作ソフト CLIP STUDIO PAINTも定番です。

納品時には、色の名前だけでなく、使用場所と色の値もそろえて渡します。MDN「CSS の色」ではCSSで色を指定する方法が解説されているため、制作データとWeb実装で値の表記がずれないよう確認します。

好みの衝突を解消する

好き嫌いの議論にせず、誰の何の判断を助ける色かを軸に決める。

顧客から「もっと明るく」と言われたら、どの対象にどんな印象を与えたいのか聞き直す。参考画像を並べる場合は比較する要素を絞り、好みの対立を事業目的の話へ戻す。

自分の仕事と売上にどうつなげるか

赤を緊急、青を信頼と単純に決めつけない。色を決める前に、顧客が画面で何を理解すべきか定義する。

飲食店の注文ページと法律事務所の相談ページでは、利用者が読みたい情報も異なる。配色案を出す前に、事業内容、競合、価格帯、申込までの不安を調べる。選んだ色の理由は「高級感がある」だけでなく、本文やボタンが読めること、重要な情報が埋もれないことまで説明したい。最終的には色コードと利用例を顧客へ渡し、次に作る広告画像でも同じ判断を再現できるようにする。

実際に案件へ組み込む場合の確認メモは次のようにまとめられる。